已经有119年历史的巴塞罗那足球俱乐部（Fútbol Club Barcelona），简称巴萨（bara），是位于西班牙加泰罗尼亚的足球俱乐部，西班牙足球甲级联赛传统豪门之一。

自2001年品牌更新以来，随着环境、社会和媒体技术的变化，该俱乐部标志也作出改变，于是再次更新。新形象的主要目标是实现品牌数字化和现代感，并对新战略也作出了回应。

正如它的座右铭“不仅仅是俱乐部”，巴萨的目标是加强俱乐部国际品牌，追求卓越，使其更全球化，吸引更多的公众；并适应现代数字环境和时代变化的品味，在未来证明该品牌价值进入新的市场。

新标志具有更大的再现能力，特别是数字媒体的世界中，是一种对原有标志的提升，而非革命性改变。最显著的变化是球队色彩，更多的是巴卡风格的核心和标志性元素，即球，形状和颜色的同质化，以及FCB缩写词的消失。

FCB缺乏表达俱乐部未来的“潜力”，在球迷中并不常用。去掉它使得标志的上和下更加整合突出并获得平衡。同样，通过删除这些首字母做减法，标志有更强的再现能力，便于适应数字媒体时代。

在之前的标志中有7种颜色，新的颜色减少到只有5种，这种简化的目的是增强蓝色和红色，提高对比度。

黄色和红彩进行统一，减少标志色度范围，使用单一的黄色阴影，将巴塞罗那旗帜与标志融为一体。

为了扩展品牌形象的表现力，summa根据俱乐部的活动领域提供了独特而灵活的视觉语言。不同设计了不同的颜色、条纹，具有多种用途和灵活性。

俱乐部提出了重新设计标志的计划。但是，要确定这些计划是否真正实施还需要三周时间。新设计已经获得俱乐部董事会的批准，成员最终将在10月20日的会议中决定是否实际引入新的俱乐部标志。

该品牌已经不仅仅代表一种体育成绩，它即关注传统又善于规划未来，它在定义一个组织所代表的价值，并通过日常生活、交流、语言和视觉层面上把这些价值观传播到外部，在体育馆内和之外的地方也能生存。越拉越多的品牌为适应传播媒体的发展而进行形象更新，可见，在数字化时代品牌的灵活化表达是必经之路。